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Il Milanese Imbruttito, perché questa scelta?

Uscire dagli schemi. Questo è un esempio di comunicazione disruptive in un settore dove il marketing è sempre molto sobrio e delicato. Scherzando si possono dire cose serie e passare meglio così concetti che in altro modo spesso non vengono ascoltati.

Abbiamo proposto e coordinato questa video-storia per Cerba HealthCare Italia con Il Milanese Imbruttito.

Un video divertente e sarcastico che sottolinea l’importanza di condurre una vita sana dove lo sport e la cura del corpo sono due principi fondamentali per il benessere.

Il Milanese Imbruttito

Il Milanese Imbruttito è una pagina satirica di intrattenimento incentrata sullo stereotipo del milanese sempre stressato. La figura dell’imbruttito è interpretata dall’attore Germano Lanzoni in perenne contrasto con il giargiana interpretato dall’attore Valerio Airò.

Il concept: Il Milanese Imbruttito si rimette in forma

L’imbruttito si deve rimettere in forma in vista dell’estate e durante una corsa nella city accusa un leggero dolore ad un ginocchio. Si reca per una visita in uno dei centri Cerba HealthCare Italia, storicamente Delta Medica, dove viene invitato a rivedere il suo stile di vita: alimentazione, attività fisica e stress.
Alla reception del centro incontra il giargiana, presente per la visita medica aziendale.

Alcune curiosità sul video

  • Il set per le scene principali è uno dei centri storici del gruppo Cerba HealthCare Italia dove i pazienti trovano un’offerta di servizi completa per la prevenzione, cura e benessere: centro prelievi, radiologia con risonanza magnetica aperta, medicina dello sport e tutti i principali servizi di poliambulatorio.
  • Nessun giargiana è stato maltrattato per la realizzazione di questo video.
  • Cameo di Marco Daturi nel ruolo del receptionist
  • Storytelling e branded content trovano qui fusione in modo creativo e intelligente
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Vi ricordate Blockbuster?

Blockbuster è sicuramente una di quelle realtà che non ha saputo seguire le tendenze e ha chiuso nel 2013 per i motivi che tutti conosciamo. Non si è saputo adattare alla crescente innovazione tecnologica e alle nuove abitudini dei clienti che volevano un servizio comodo a domicilio.

La digitalizzazione è un percorso obbligato eppure molte aziende ancora hanno paura ad investire in questa direzione. Non ci resta che fare un ennesimo tentativo di sensibilizzazione in questa direzione.

Vediamo i dati in ITALIA di Justwatch, motore di ricerca streaming per film e serie TV presente anche in altri 16 paesi, inclusi Stati Uniti, Gran Bretagna, Australia, Messico, Brasile e Germania. (Ringraziamo Fabiana – Justwatch per i dati forniti).

Quote di mercato SVOD nel 2020

justwatch

Disney + ha concluso il 2020 come il terzo servizio di streaming più grande, superando Timvision, NowTV e Infinity nel suo primo anno. È grande quasi la metà di Prime Video, che attualmente è al secondo posto.

Sviluppo della quota di mercato nel 2020

justwatch

È interessante notare che i servizi di streaming Prime e “Altro” hanno sentito l’impatto maggiore quando Disney + è stato lanciato a febbraio, mentre Netflix è sceso solo di un piccolo margine.

Blockbuster avrebbe potuto essere ancora una realtà importante?

Non lo sapremo mai. Quello che però sappiamo con certezza è che in Italia sono ancora pochissime le aziende digitalizzate (meno del 3% secondo ISTAT). Aziende che dovranno organizzare velocemente il loro cambiamento per evitare di fare la stessa fine di Blockbuster.


In memoria di Blockbuster

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