Local SEO: essere trovati in zona

Nella giungla dei social e del digital marketing una leva di generazione di valore che ha guadagnato sempre maggiore rilevanza è la Local SEO (Search Engine Optimization). Questa strategia si concentra sull’ottimizzazione del sito web e dei contenuti online per essere facilmente trovati da persone che cercano informazioni, prodotti o servizi nella propria zona geografica.

Solo lo 0,78% degli utenti che effettuano una ricerca clicca sulla seconda pagina di Google, essere in prima pagina è fondamentale.

Come funziona la Local SEO

Ripetiamo lo scopo: la Local SEO è volta a migliorare la visibilità online di un’azienda nei risultati di ricerca quando le persone cercano prodotti o servizi nella loro area geografica.
Funziona in modo simile alla SEO tradizionale, ma si concentra su elementi rilevanti e pertinenti per le ricerche locali:

Ricerca delle parole chiave locali

La prima fase della Local SEO consiste nella ricerca di parole chiave locali pertinenti.
Queste sono frasi di ricerca che le persone usano quando cercano servizi o prodotti nella tua zona. Ad esempio, “avvocato per separazione a Milano” o “agenzia di marketing Milano“.
Quindi, regola n.1: trovare le parole chiave giuste è fondamentale.

Ottimizzazione del sito web

Una volta identificate le parole chiave locali, è necessario ottimizzare il sito web in funzione di queste. Ciò include l’ottimizzazione del codice, dei titoli delle pagine, dei tag degli header, dei meta tag e dei contenuti del sito web in modo che contengano queste parole chiave in modo naturale e rilevante.

Progettazione del sito per dispositivi mobili

Assicurarsi che il sito web sia mobile-driven è importante, poiché, generalizzando, ormai oltre la metà degli utenti utilizzano dispositivi mobili anche per cercare servizi locali.
Un sito web comodo e veloce su smartphone è una condicio sine qua non.

Registrazione su Google My Business

Google My Business è la piattaforma gratuita che consente alle aziende di creare un profilo aziendale locale su Google. Inserendo informazioni come indirizzo, orari di apertura, numero di telefono e foto, si migliorerà la propria visibilità nelle ricerche locali.

Recensioni dei clienti

Reputazione online: le recensioni positive da parte dei clienti sono un elemento importante per la Local SEO. I clienti soddisfatti vanno incentivati a lasciare recensioni positive.

Creazione di contenuti locali di qualità

Il sito web deve contenere contenuti rilevanti per la specifica area geografica come, per esempio, articoli sulle notizie locali, eventi, e informazioni utili per le persone della zona. Questi contenuti possono aiutare a costruire l’autorità del tuo sito web e attirare un pubblico locale.

Ottimizzazione per la localizzazione

Il sito web deve essere ottimizzato per le ricerche vocali, poiché molte ricerche locali vengono effettuate tramite assistenti vocali come Siri, Alexa o Google Assistant.

Link building locale

Acquisire link da fonti locali, come siti web di notizie locali, associazioni di categoria o directory locali contribuisce ad aumentare l’autorità del tuo sito web.

Segnali di geolocalizzazione

E’ necessario utilizzare dati strutturati per fornire informazioni specifiche sulla posizione ai motori di ricerca.

Monitoraggio e misurazione

Sono, infine, necessari anche strumenti di analisi web per monitorare le prestazioni della propria strategia di Local SEO: traffico organico, conversioni, competitor e altre metriche chiave sono dati utili.

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Perché investire in Local SEO: i benefici

La Local SEO è un elemento chiave per qualsiasi azienda che desideri avere successo online, specialmente se si tratta di un’attività locale o che lavora su territori diversi. La visibilità locale, il traffico qualificato, le conversioni, la presenza su Google My Business, la capacità di competere con aziende più grandi e l’ottimizzazione dell’esperienza utente sono solo alcune delle ragioni per cui la Local SEO è così importante.

Migliora la visibilità locale

La Local SEO è fondamentale per migliorare la visibilità del business a livello locale. Quando le persone cercano un servizio o un prodotto nelle vicinanze, Google mostra risultati pertinenti basati sulla loro posizione. Con un sito web ottimizzato per la Local SEO, si avranno maggiori probabilità di apparire in cima a queste ricerche locali. Questo significa che chi è alla ricerca di un avvocato, ristorante, centro medico, agenzia di marketing o servizio nella zona vedrà il sito tra i primi risultati, aumentando così le possibilità che diventino clienti.

Aumenta il traffico qualificato

La Local SEO attira visitatori altamente qualificati al proprio sito web. Le persone che cercano prodotti o servizi nella in una specifica area geografica sono spesso in fase di decisione d’acquisto. Questo significa che hanno maggiori probabilità di diventare clienti effettivi rispetto a visitatori casuali. Quando si ottimizza un sito per le ricerche locali, si sta indirizzando lo sforzo di marketing verso un pubblico più ristretto, ma altamente interessato.

Incrementa le conversioni

La Local SEO non riguarda solo l’attrazione di visitatori al tuo sito web, ma anche la conversione di questi visitatori in clienti. Quando le persone arrivano sul sito, è importante che trovino informazioni chiare e rilevanti come indirizzo, numero di telefono e recensioni dei clienti.
Fornire queste informazioni in modo accurato e accessibile aumenterà la probabilità che i visitatori si trasformino in clienti.

Ottimizza la tua presenza su Google My Business

Google My Business è una piattaforma fondamentale per le aziende locali. Quando ottimizzi la Local SEO, migliori anche la tua presenza su Google My Business. Questo profilo aziendale permette di apparire su Google Maps e una presenza completa e accurata su Google My Business può fare la differenza nel convincere i potenziali clienti a scegliere la propria azienda.

Competere con le grandi catene

La Local SEO offre alle piccole imprese la possibilità di competere efficacemente con le big che possono avere risorse finanziarie considerevoli per il marketing. La Local SEO consente alle aziende locali di essere visibili e rilevanti a livello locale, spesso superando i concorrenti di maggiori dimensioni.

Migliora l’esperienza utente

Un sito web ottimizzato per la Local SEO offre un’esperienza utente migliore. Gli utenti possono trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno, come orari di apertura, indicazioni stradali e recensioni. Questo favorisce la fiducia e la soddisfazione del cliente, che sono fondamentali per il successo a lungo termine del proprio business.

Ottimizzare la strategia SEO

L’importanza della Local SEO non può essere sottovalutata, sia per le aziende locali che vogliono attirare clienti online, sia per le aziende nazionali che lavorano localmente per esempio con propri negozi, centri medici, ristoranti o altre attività sul territorio.

Investire tempo ed energie in questa strategia può fare la differenza tra il successo e l’oscurità online per il business locale, che sia di una singola città o di una intera regione.

Da oltre 20 anni aiutiamo le aziende a crescere sul web anche grazie alla Local SEO.
In caso di interesse contattaci.

Marco Daturi
Marco Daturi
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