tour operator turismo 2021

Come dovrebbero affrontare il 2021 tour operator e agenzie di viaggio? Iniziando dal digital check-up e con un digital marketing plan.

Continua a leggere
catalogo gadget 2021

gadget sono una componente del marketing aziendale per essere ricordati. Nel nuovo catalogo 2021 sono disponibili gadget personalizzati funzionali e divertenti, innovativi e classici per la tua azienda e i tuoi clienti.

Continua a leggere
green marketing

Sostenibilità e marketing: le aziende stanno cercando di adeguarsi a consumatori più esigenti, ma green marketing è diverso da green washing.

Continua a leggere
credito d'imposta e-commerce imprese agricole

Nella nuova Legge di bilancio 2021 è contenuta un’estensione del credito d’imposta e-commerce che coinvolge le aziende agricole Made In Italy.

Continua a leggere
marketing-balanced-scorecard

Marketing e controllo di gestione diventano obbligatori per le PMI

Marketing e controllo di gestione.

Dal prossimo settembre 2021 entrerà in vigore il nuovo Codice della crisi d’impresa e dell’insolvenza.

In sostanza vengono introdotte procedure di allerta aventi lo scopo di segnalare la crisi prima che questa diventi ingestibile. Se queste procedure mancheranno le responsabilità degli amministratori in caso di crisi saranno gravi.

Attenzione: le responsabilità PERSONALI di amministratori e manager sono già presenti anche nelle società di capitali ove manchi un corretto assetto organizzativo.

Tralasciando le considerazioni in merito fiscale e legale, questo riporterà in primo piano gli strumenti di controllo di gestione e di marketing anche in quelle realtà che oggi non li sfruttano al meglio o non li utilizzano affatto. Tra questi torna alla ribalta la Balanced Scorecard (BSC) che monitora la strategia aziendale da 4 prospettive: clienti, processi interni, formazione e finanza.

Marketing e controllo di gestione, obiettivi e kpi

Questo metodo fornisce a manager e imprenditori lo strumento necessario per condurre un’impresa verso il successo in modo sano e sostenibile. Un tool utile per monitorare le performance e la capacità di creare valore applicabile, e in molti casi necessario, anche per le piccole-medie imprese.

Si tratta quindi di un sistema di misurazione delle performance che parte dalla vision e dalla strategia e che permette di individuare i più importanti aspetti del business con lo scopo di organizzare le attività di tutte le funzioni dell’impresa attorno ad una comune comprensione degli obiettivi dell’organizzazione.

marketing-balanced

Che sia poi la Balanced Scorecard o un altro strumento simile poco importa, quello che conta è la maggiore attenzione che si dovrà porre alla definizione della corporate identity ed alla chiara identificazione di elementi come la vision, la mission, gli obiettivi così da creare una chiara strategia aziendale ed un coerente piano di Marketing

Nella sostanza nulla di nuovo per molti imprenditori. Per altri invece un’occasione per ri-organizzare meglio il lavoro.

Sosteniamo l’importanza di questi aspetti da oltre 20 anni e siamo pronti a supportare le aziende con un metodo ben definito alla base del quale l’analisi di business ed il marketing giocano un ruolo fondamentale.

A settembre entrerà in vigore il codice e nella pratica marketing e controllo di gestione diventano “obbligatori” per le PMI.  

Implementare queste attività richiede anche diversi mesi per cui consigliamo di attivare subito quantomeno la prima business analysis.


Corporate Identity

La Corporate Identity è sia una strategia di governance aziendale che un concetto di comunicazione. Da un lato quindi l’identità intesa come l’immagine che un’azienda comunica e dall’altro tutte le attività per sviluppare l’immagine e le strategie di marketing e business.
Una declinazione della Corporate Identity è la Corporate Image, l’immagine aziendale come percepita all’esterno dell’azienda.
L’obiettivo delle strategie di Corporate Identity è di esaltare positivamente l’immagine aziendale per ottenere il miglior risultato.

Balanced Scorecard

La Balance Scorecard è stata creata nel 1992 da David Norton e Robert Kaplan che hanno introdotto così una metrica delle performance per definire e controllare attraverso kpi (indicatori chiave di performance) i risultati delle diverse funzioni aziendali.
La novità rispetto ai precedenti sistemi adottati è stata l’introduzione di elementi chiave non finanziari: la BSC prevede infatti la misurazione di apprendimento e crescita, processi aziendali, clienti e finanza.
Ricordo bene quando mi fu presentata la Balanced Scorecard quasi in diretta durante il mio secondo anno di Economia e Commercio. Da quel momento per me non fu un ‘nuovo’ approccio ma il più importante che mi ha guidato nel lavoro finora come elemento differenziante che forse più mi compete: la visione di marketing finalizzata allo sviluppo del business tramite metodo e analisi.
Con piacere vedo che anche oggi sia un metodo consolidato e valido per tenere sotto controllo le attività e gestire con efficacia il cambiamento.

marketing etico

Che cos’è il marketing etico e perché negli ultimi anni se ne sente così tanto parlare? L’Associazione Ad Gentes ne è un esempio concreto.

Continua a leggere
e-mail marketing nel 2021

Quali sono i trend che guideranno l’e-mail marketing nel 2021? Esso si conferma uno strumento fondamentale per le aziende.

Continua a leggere
marketing-funnel

Il marketing funnel ci aiuta ad organizzare il processo per trasformare un visitatore sconosciuto in un cliente che acquista. Va molto di moda negli ultimi anni, ma ancora non è entrato nella cultura di tutte le aziende.

Continua a leggere
pubblicità online

Avete utilizzato la pubblicità online per promuovere la vostra attività, ma non avete ottenuto risultati? Ecco come evitare di buttare soldi.

Continua a leggere
workbook

Perchè un Marketing Work Book gratuito?

In questi ultimi mesi abbiamo dovuto reagire ad un cambiamento importante. Ci siamo fermati a valutare nuovi strumenti per poter aiutare meglio i nostri clienti. Abbiamo analizzato la situazione con attenzione e ci siamo resi conto che in molti casi la criticità più grande era rappresentata dal timore di andare oltre abitudini ormai consolidate.

Ci siamo impegnati quindi nel far conoscere strumenti per la gestione del cambiamento attraverso il marketing, soprattutto digitale. Abbiamo attivato diversi webinar gratuiti a cui hanno partecipato oltre 5.000 persone. La preparazione è stata molto impegnativa e in 8 persone abbiamo prodotto oltre 1.000 pagine di materiale in un paio di settimane.
Il primo risultato positivo l’abbiamo ottenuto noi: questo lavoro ci ha infatti permesso di ri-definire un metodo di lavoro che parte dal check-up e si sviluppa attraverso un processo continuo.

marketing work book

Questo work book sintetizza l’essenza del metodo Zero Pixel, il punto di partenza su un foglio bianco da cui iniziare a lavorare.
È costruito sulla base della nostra esperienza di lavoro di oltre 20 anni nel marketing e nelle vendite e sempre in prima linea di fianco ai nostri Clienti, ora più di prima, per gestire questa nuova fase.

Come funziona?

Il work book è strutturato come un libretto-note di 24 pagine che accompagna il ragionamento con domande guidate sui principali aspetti della propria attività. Tra gli spazi appositi si possono appuntare le proprie risposte e questo dovrebbe stimolare la riflessione su argomenti chiave.

  • Cosa sta succedendo?
  • Qual è la tua identità?
  • La tua offerta
  • A chi ti rivolgi?
  • La tua immagine
  • Numeri alla mano
  • Prossime attività

Perchè dovresti ricevere gratuitamente il nostro Work Book?

  1. Ti offriamo un nuovo metodo di lavoro;
  2. un’occasione per ri-pensare agli aspetti principali per organizzare i cambiamenti necessari;
  3. alcuni spunti di riflessione.

L’unica cosa che ti chiediamo in cambio è di farci avere un tuo feedback e di tenerci presenti per eventuali necessità lavorative.

Ci auguriamo che possa essere utile anche a te per ripensare ad alcuni aspetti del tuo lavoro e dare ancora più forza al tuo business.

Se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci: info@zeropixel.it

Informazioni sull’autore Marco Daturi

Edizione cartacea disponibile a richiesta per i clienti, fino ad esaurimento scorte.

Compila il form per ricevere gratuitamente il nostro Work Book di marketing in formato digitale.